8月17日，在“七夕”即將到來之際，新華社快看直播頻道推出以“世間美好，因緣而盛”為主題的《中國節(jié)·中國緣》七夕特輯。中國民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)歷史系教授劉曉峰，北京語言大學(xué)人文學(xué)院教授劉宗迪走進(jìn)今世緣，與今世緣酒業(yè)黨委副書記倪從春共話七夕文化中的“緣”。在近一小時(shí)的直播中，廣大網(wǎng)友踴躍參與、積極評(píng)論，共同感受中華傳統(tǒng)節(jié)日中緣文化的美妙。

今世緣企業(yè)文化廣場(chǎng)

作為中國白酒文化營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和先行者，今世緣酒業(yè)一直把打造最具影響力的文化品牌作為企業(yè)的愿景之一，以“緣”為品牌文化核心，注重緣文化與酒文化的融合，走出了具有今世緣特色的發(fā)展道路，創(chuàng)造了中國白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”。

千里相聚，尋緣話緣。嘉賓們和景區(qū)講解員相聚在今世緣企業(yè)文化廣場(chǎng)，了解今世緣獨(dú)具特色的緣文化。隨后，觀眾跟隨鏡頭來到今世緣美酒銀行。美酒銀行以“為緣珍藏、為愛定制”的情感價(jià)值訴求，為客戶提供高檔白酒的產(chǎn)品定制、代儲(chǔ)、零取、轉(zhuǎn)讓等多種個(gè)性化服務(wù)，幫助客戶深入體驗(yàn)酒文化，實(shí)現(xiàn)美酒收藏，享受投資增值，展示了中國白酒產(chǎn)業(yè)的磅礴氣勢(shì)和中國酒緣文化的美學(xué)意蘊(yùn)。

參加直播的嘉賓在今世緣美酒銀行

劉曉峰教授感慨道，一粒糧食從種下到成熟，再經(jīng)過多種工序化為一滴酒，人們喝到就是最大的緣分，一粒糧食和我們結(jié)下的緣就是今世緣。正可謂粒粒皆辛苦，滴滴暖人心。

在了解了美酒銀行的建筑造型俯瞰呈現(xiàn)為“囍”字后，劉宗迪教授表示，中國人最希望的幸福就是福祿壽喜，喜就是中國人的幸福之一，實(shí)際上喜就是喜結(jié)良緣。

世間美好，因緣而盛。在今世緣展示中心，今世緣酒業(yè)黨委副書記倪從春帶領(lǐng)嘉賓們了解今世緣因緣而生、隨緣而盛的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程。倪從春說，“緣”是今世緣品牌的核心價(jià)值，傳播弘揚(yáng)緣文化一直作為今世緣的文化使命。今世緣的“緣”，是并肩走過的一條路，不僅要有緣千里來相會(huì)，更要珍惜緣分。作為一個(gè)企業(yè)，要有家國情懷，還要有溫度，就像是今世緣大門的字“釀美酒、結(jié)善緣”。劉曉峰教授認(rèn)為，好的緣越來越多，生活就會(huì)越來越美好。

中國民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)歷史系教授劉曉峰（中），北京語言大學(xué)人文學(xué)院教授劉宗迪（左），今世緣酒業(yè)黨委副書記倪從春（右）共話七夕文化中的“緣”。

七夕緣，是金風(fēng)玉露的相逢，是銀漢迢迢的牽掛，是彼此融合的調(diào)和。就傳統(tǒng)節(jié)日七夕，劉曉峰表示，現(xiàn)在的“七夕”被大眾稱為“情人節(jié)”，其實(shí)七夕節(jié)是乞巧節(jié)。古人男耕女織，穿衣需要經(jīng)過種桑、養(yǎng)蠶、紡線、織布等過程才能做成衣服，這個(gè)過程需要一年的時(shí)間，春季男人開始耕種，7月份之后天氣漸冷，女人開始織布，“七夕”就是由此而來。

劉宗迪表示，七夕的起源與牛郎織女的故事關(guān)系很深。牛郎和織女，一個(gè)是凡人，一個(gè)是仙女，雖然他們被迫分開，但是仍然保持對(duì)彼此感情的忠貞。牛郎織女的故事對(duì)中國傳統(tǒng)婚姻文化做了很好的詮釋，那就是相互守望，重情重緣。

倪從春說，牛郎織女的故事是一個(gè)人與人結(jié)緣的故事，體現(xiàn)了情緣的美好，善緣的偉大。喜鵲搭橋就是把“緣”化為實(shí)物，變成相互之間的紐帶。“緣”不僅盛載了幸福喜慶的歡聚時(shí)刻，更承載了人類共同體的景愿。因?yàn)橛芯墸伺c人之間更加和諧；因?yàn)橛芯墸澜绺用篮茫灰驗(yàn)橛芯墸f物更加昌盛。今世緣就是要汲取中國傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，服務(wù)社會(huì)。

屏前幕后，隔空品緣。直播過程中，嘉賓共同討論七夕文化的價(jià)值，妙語連珠。觀眾紛紛發(fā)言，積極表達(dá)自己對(duì)緣文化的見解。一場(chǎng)別開生面的線上緣文化沙龍，讓五湖四海的人們緊緊相連。

每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，都有著對(duì)應(yīng)的“緣”。2019年，今世緣依托新華社媒體平臺(tái)，把緣文化融入中華傳統(tǒng)節(jié)日，創(chuàng)意《中國節(jié)·中國緣》系列傳播活動(dòng)，以節(jié)日蘊(yùn)涵的緣，喚醒對(duì)歷史的思考、對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，增添人倫情愫，珍惜美好緣分，舒展華夏兒女的家國情懷。《中國節(jié)·中國緣》七夕特輯“世間美好，因緣而盛”直播活動(dòng)由新華社民族品牌工程辦公室主辦，半月談新媒體中心承辦。

（王小丹  高子媛）